Voor Running Media – onderdeel van het internationaal opererende sportbedrijf Golazo – heeft PUNTPIXEL de afgelopen jaren de voorbereidingen getroffen voor een grootschalige crossmediale merktransitie. Naast het ontwikkelen van een nieuwe visuele identiteit voor het op te richten RunningNL, werden er ook een nieuw magazine (verschijnt 6 keer per jaar) en een online platform gerealiseerd.
Deze drie pijlers waren de voormalige uitingen van Losse Veter, het oudste en grootste hardloop- en atletiekplatform van Nederland. Nadat Losse Veter in het portfolio van Golazo is opgenomen was het noodzaak vanuit brandmanagement om qua naamgeving internationaal in de pas te lopen met de Belgische-evenknie RunningBE. Om die reden werd al vrij snel besloten het merk Losse Veter op te heffen en alle uitingen van de uitgever Running Media per 1 januari 2019 als van RunningNL te betitelen.
.
Veel verschillende versies van het logo zijn er vervaardigd voordat het definitieve beeldmerk tot stand is gekomen.
Voor de ontwikkeling van de visuele identiteit stond van te voren vast dat de naam RunningNL zou worden, maar verdere visuele gelijkenissen met de Belgische tak hoefden niet te worden doorgevoerd waardoor een geheel eigen merk voor de Nederlandse markt kon worden gerealiseerd. In het beeldmerk zijn subtiele verwijzingen zichtbaar naar de baansport binnen de atletiek (de lijnen) en de getordeerde I zou kunnen worden gezien als een referentie naar een veter van een loopschoen en de oude naam van het merk en magazine Losse Veter waar RunningNL de opvolger voor is. De dynamiek van de loopwereld wordt verbeeld door de G met de pijl eraan, welke doorloopt in de zogeheten NL-extensie. Verder is ingezet op de flexibiliteit van het toepassen van het beeldmerk, er is een toolkit ontwikkeld waarmee allerhande uitingen kunnen worden gerealiseerd, er is feitelijk niet één logo, maar het is een dynamisch systeem waarbij de keuze voor een variant kan worden gemaakt op basis van de toepassing.
Fotografie: Wouter Roosenboom
